No pieprasījuma teorijas izriet, ka patērētāja rīcība tirgū veido pieprasījums, tātad cena.
Patērētājs ir mājsaimniecības, kas pērk tirgū preces un pakalpojumus savam patēriņam. Savukārt patēriņš ir iegādāto mantu izmantošana, lai apmierinātu savas vajadzības. Šajā nozīmē patērētājs ir pieprasījuma veidotājs tirgū. [1., 128.]
Katram ārpus cenu pieprasījuma faktoram ir sava motivācija, un konkrētā pieprasījuma struktūra veidojas, ievērojot lielo skaitļu likumu. Tieši šinī jomā aktīvi izpaudās aksioloģiskā motivācija. Pircēju ekonomisko motivāciju nevar izprast bez to psiholoģiskām niansēm. Vienlaikus aktuāla kļūst preču subjektīva novērtējuma problēma. [2., 78.]
Mājsaimniecību izvēle tirgū, tātad to rīcība ir balstīta uz to ieņēmumiem un cenām par ko maksā saņemot kādu preci vai pakalpojumus. Galējā derīguma teorija pieņem, ka tādā veidā saimniecība ir noteikts ienākums, kuru var tērēt un , ka tas nespēj ietekmēt to preču un pakalpojumu cenas. [3., 161.]
Galējais derīgums
Mūsdienu tirgus ekonomikas teorija balstās uz galējo (robežas) lielumu koncepciju. Attiecībā uz derīgumu galējais derīgums raksturo to derīguma pieaugumu, ko pievieno kopējam derīgumam. Citiem vārdiem, galējais derīgums ir pēdējās preces derīgums, kas papildina kopējo derīgumu. Tieši uztvert šo galējo derīgumu bez mērvienības, bez “derīguma metra” ir ļoti grūti. Galējo derīgumu var noteikt, vienīgi balstoties uz tirgus attiecību mehānismu, pateicoties pieprasījumam un preces cenai. Galējais derīgums ir sociāli ekonomisko attiecību izpausme, kas praktiskajai mērīšanai nepadodas. Cena, tās maiņa galu galā tverami raksturo šī galējā derīguma lielumu un tā izmaiņas. Galējā derīguma mērīšana var notikt vienīgi salīdzināšanas ceļā. Te iespējamas divas pieejas:
1.Kardināla pieeja – galējais derīgums precei vai to kombinācijai tiek subjektīvi samērots ar skaitļu palīdzību.
2.Ordināra pieeja – šī pieeja ir mazāk subjektīva. Atšķirība ir tā, ka šeit netiek lietotas mākslotas mērvienības, bet aprobežojas ar relatīvu salīdzinājumu. Reāls kritērijs ir tirgus, pieprasījums.[2.,79. - 80.]…
