Rakstītās reklāmas tekstuālās īpatnības angļu un latviešu valodā

Reklāmas jēdziens, vispārīgs raksturojums un paveidi


Reklāma ir netieša komunikācija ar patērētāju, izmantojot apmaksātus reklāmas laukumus preses izdevumos, internetā, uz ielām, klipus – televīzijā, džinglus – radio. (Fr. val. – réclame, lat. – reclamare – skaļi saukt, izkliegt)* Tā ir vienota sistēma, kuru izmanto, lai manipulētu ar patērētāja apziņu, lai mainītu tā attieksmi pret reklamējamo preci, pakalpojumu, vai arī lai veicinātu preces veiksmīgāku noietu. Piemēram, veikalos ir parādījies jauns veļas pulvera paveids. Lai sekmētu tā pārdošanu (un reizē nopelnītu naudu), pulvera izplatītājam ir nepieciešama reklāma, kura parādītu minētās preces labākās īpašības, līdz ar to rosinātu potenciālos pircējus iegādāties pulveri.
Reklāma uz katru cilvēku var iedarboties citādi – uzņēmumiem tā ir vajadzība piesaistīt potenciālos, kā arī informēt esošos klientus. Bieži dzirdētās un redzētās lielveikalu reklāmas ir labs piemērs – piemēram, RIMI un Citymarket. Tie piedāvā pazeminātas cenas dažādām sadzīves vai pārtikas precēm, piesaistot pilnīgi neaptvertu auditorijas daļu, kā arī pievilinot esošos klientus ar lielākām atlaidēm un dāvanām, tā to uzmanību noturot ilgākā laika posmā.
Reklāma parasti tiek veidota tā, lai tā iedarbotos uz patērētāja instinktiem, jo katram cilvēkam reklāma nozīmē izvēli starp līdzīgiem produktiem, izdevīgiem nosacījumiem to iegādei, kā arī jaunumiem viņu interesējošā preču grupā. Izvēles iespējas ir milzīgas, un šī pārpilnība turpina pieaugt, kā rezultātā starp līdzīgu pakalpojumu uzņēmumiem veidojas pamatīga konkurence. Tāpēc aktuāls ir jautājums - kā panākt to, lai pircējs nopirktu tieši manis ražoto produktu?
Atbilde ir īsa, bet sarežģīta – brendings. (No angļu val. brand – fabrikas marka, degzīme, marka, preču zīme, utt.)

…