Piedāvājot preces un pakalpojumus, reklāma rada noteiktu preču vērtību, kas rosina cilvēku aizvien vairāk pievērst uzmanību materiālajām vērtībām, mēģinot tās iegūt. Apgalvojot, ka reklāma ir līdzeklis pircēja pārliecināšanai, dzīves stila un vērtību skalas veidošanai, jānorāda gan uz pozitīvām, gan negatīvām iezīmēm. Pozitīvā jomā jāuzsver tas, ka reklāma patērētājiem sniedz informāciju par produktu, palielina produkta vērtību, informē sabiedrību par preču attīstību, kā arī palīdz nodrošināt lielāku pieejamību nekomerciāliem pasākumiem. Pieejamība saistīta ar to, ka šajos pasākumos tiek ieguldīta reklāmas nauda. Savukārt negatīvais ir tas, ka reklāmas ne vienmēr ir godīgas un objektīvas, informācija par reklamētā produkta labajām īpašībām, iedarbību un izmēriem bieži vien ir maldīga.[578]
Reklāma ir komunikācijas izpausme ar noteiktu personu vai uzņēmumu sniegtās informācijas izplatīšanas maksas līdzekļu starpniecību.[2;506] Reklāmas mērķi ir pievērst uzmanību, noturēt interesi, radīt vēlmi, izraisīt rīcību cilvēkos.
Reklāma – to var definēt kā apmaksātu netiešu informēšanas veidu, kas parasti saistīts ar masu informācijas līdzekļiem. Tāds ir jebkurš informācijas līdzeklis, kas vienlaicīgi sasniedz lielu cilvēku skaitu. Reklāmai visbiežāk izmanto televīziju, radio, avīzes, žurnālus, pastu, transporta līdzekļus, katalogus u. c. Reklāmā dotā informācija atspoguļo produkta īpašības un priekšrocības, kuras apmieinās pircēja vajadzības un vēlmes.
Reklāma ir informācijas līdzeklis, lai piesaistītu uzmanību, izraisītu interesi, padarītu kautko populāru. Reklāmai tiek izmantota prese, kino, televīzija, radio, vitrīnas, plakāti, izkārtnes, preču iesaiņojums, preču un firmas zīmes. Visvairāk ir izplatīta tirdzniecības reklāma.[3]
Reklāma ir īpašs komunikācijas veids, ko personas vai firmas izmanto nformācijas izplatīšanai ar maksas līdzekļu palīdzību. [6]
Reklāma ir iedzīvotāju informēšanas avots par preci, iepazīstināšana ar to, pārliecināšana par tās iegādi. Reklāmas attīstību ietekmē:
• sociāli ekonomiskie (krīzes periodā vairāk reklamē tādas preču īpašības, kā ekonomiskums, lietošanas efektivitāte; ekonomikas augšupejas periodā lielāku uzmanību pievērš kvalitātei, elegancei);
• tehnoloģiskie (jaunu komunikācijas tehnisko formu parādība ietekmē reklāmas formu un veidu daudzveidību);
• tiesiskie (dažādi aizliegumi reklamēt noteiktas preču grupas);
• tirgus (patēriņa) apstākļi (situācija tirgū, pircēju rīcība, dzīvesveids).
…
