Mūsu ikdienas dzīvē reklāma spēle lielu lomu. Paši to negribot mēs saskaramies ar reklāmu katru dienu: lasot avīzes, skatoties televizoru, klausoties radio u.c.
Reklāma kā ziņojumu izplatīšanas paņēmiens izmantojams jau sen, lai veidotu uzņēmuma imidžu, nostiprinātu cilvēku nostāju par noteikto preci vai pakalpojumu, izplatītu informāciju par produktu pārdošanu.
Reklāmas attīstība ir atkarīga no vairākiem apstākļiem: no tehnoloģiskiem, tirgus, sociāliem, tiesiskiem.
Šajā referātā es gribu pievērsties tieši tiesiskiem apstākļiem, kuri var veicināt vai ierobežot reklāmas attīstību. Tas ir valsts veikta tirgus regulēšana. Lai reglamentēt reklāmas izgatavošanu un izplatīšanu pieņemts Reklāmas likums.
Reklāmas likuma mērķis ir reglamentēt reklāmas izgatavošanu un izplatīšanu; aizsargāt sabiedrības intereses; veicināt godīgu konkurenci.
Reklāma ir ar saimniecisko vai profesionālo darbību saistīts paziņojums vai pasākums, kura nolūks ir veicināt preču vai pakalpojumu popularitāti vai pieprasījumu pēc tiem.
Lai aizsargātu cilvēku intereses, veicinātu godīgu konkurenci reklāmai ir izvirzītas prasības:
Reklāmai jābūt likumīgai. Reklāma nedrīkst saturēt neko tādu, kas pārkāpj vai rosina pārkāpt likumu.
Reklāmai jābūt pieklājīgai. Reklāma nedrīkst aizskart cilvēka cieņu. Jo sevišķi jāizvairās no aizskārumiem saistībā ar cilvēka rasi, tautību, reliģiju, dzimumu u.c.
Reklāmai jābūt godīgai.
Reklāmai jābūt patiesai. Reklāmas apgalvojumi nedrīkst būt maldinoši.
Reklāma nedrīkst mazināt sabiedrības uzticību reklāmas nozarei.
Reklāmā jāievēro godīgas konkurences principus.
Reklāmā aizliegts:
1.Paust diskrimināciju pret cilvēku viņa rases, ādas krāsas, dzimuma, vecuma, reliģiskās, politiskās vai citas pārliecības, nacionālās vai sociālās izcelšanās, mantiskā stāvokļa vai citu apstākļu dēļ;
Tai paša laikā reklāmas likums paredz diskriminācijas aizliegumu, bet nedefinē diskriminācijas jēdzienu. Es uzskatu likumā vajadzētu konkrēti norādīt kas ir diskriminācija, jo kas ir diskriminējošs vienam, varbūt pilnīgi neaizskarošs otram. Pieņemsim reklāma par invalīdiem „ dzer, brauc, pievienojies”. Labs mērķis- apkarot braukšanu dzērumā, bet sanāk, ka visi invalīdi ir tie, kas vai nu neuzmanīgi brauc vai dzer. Der aizdomāties, ka reklāma atbalsta, veicina vai veido noteiktus stereotipus un vēlāk tas parādās sabiedrības attieksmē.…
