Add Papers Marked0
Paper checked off!

Marked works

Viewed0

Viewed works

Shopping Cart0
Paper added to shopping cart!

Shopping Cart

Register Now

internet library
Atlants.lv library
FAQ

Great deal: today with a discount!

Regular price:
5,99
You save:
0,66 (11%)
Discounted price*:
5,33
Purchase
Add to Wish List
ID number:594122
Author:
Evaluation:
Published: 22.10.2009.
Language: Latvian
Level: College/University
Literature: 17 units
References: Used
Table of contents
Nr. Chapter  Page.
  Ievads    3
1.nodaļa.  Literatūras analīze par reklāmas uztveri saistībā ar tās mērķa un satura atbilstību    5
1.1.  Reklāmas mērķi un saturs    5
1.2.  Reklāmas uztvere    7
1.3.  Pārpratumu iemesli reklāmā    15
  Secinājumi    22
2.nodaļa.  Pētījums par reklāmas uztveri saistībā ar reklāmas mērķa un satura atbilstību    23
2.1.  Metožu un respondentu grupas raksturojums    23
2.2.  Pētījuma norise    23
2.3.  Individuālo respondentu izpētes rezultātu analīze    24
2.4.  Pētījuma rezultātu analīze un interpretācija    26
  Secinājumi    35
  Nobeigums    36
  Literatūras saraksts    37
  Anotācija    38
Extract

Ievads
Ikdienā jebkurš cilvēks sastopas ar tādu mārketinga, pārdošanas veicināšanas instrumentu kā reklāma, kuras galvenais uzdevums ir piesaistīt pircēju, kā arī pēc iespējas ātrākā laika posmā veiksmīgāk radīt vēlmi patērētājā iegādāties šo preci. Reklāma pēc būtības ir ļoti psiholoģisks faktors, proti, reklāmdevēju, kā arī reklāmu veidotāju uzdevums ir sekmīgi izpētīt pircēja psiholoģisko attieksmi pret reklāmā redzēto, kā arī paredzēt iespaidu, kādu reklāma atstās uz tās mērķauditoriju. Tādēļ reklāmdevējiem un reklāmas veidotājiem ir jābūt labi informētiem par sociāli ētiskām kategorijām, cilvēku labklājību, reklāmas mērķauditoriju īpatnībām, kā arī katrā konkrētajā sabiedrībā pastāvošajām ētiskajām un morāles kategorijām.
Tieši šī psiholoģiskā aspekta dēļ ir ļoti svarīgi reklāmu radīt tādu, kas ir patiesa un godīga, un galvenais, lai tā godātu un cienītu cilvēku kā dzīvu būtni, neradot viņā diskomfortu vai aizskāruma sajūtas.
Tādēļ šī darba teorētiskajā daļā ir aplūkota reklāmas uztvere un praktiskajā daļā izpētīta problēma par pārpratumu iemesliem reklāmā.
Problēma izveidojusies kā jautājums – kāpēc cilvēks bieži pārprot reklāmā ietverto informāciju? Veiktā aptauja pierāda, ka tam ir dažādi iemesli: gan paša patērētāja paviršā pieeja reklāmā ietvertajai informācijai, gan arī reklāmas veidotāju pieļautās kļūdas.
Izvēlētā tēma ir aktuāla ne tikai atsevišķiem indivīdiem, bet arī visiem reklāmdevējiem un reklāmas uztvērējiem, jo pārprasta reklāma bieži rada nepatīkamas situācijas. Šīs tēmas izzināšana palīdzēs ar reklāmu saistītiem cilvēkiem uzzināt iemeslus, kas rada pārpratumus reklāmā un kā šīs kļūdas novērst, kā arī dos iespēju pētīt cilvēka uztveri attiecībā uz nepilnīgu reklāmu. Maldīgas, kļūdainas, nepilnīgas reklāmas ir bieži sastopamas masu informācijas līdzekļos, to pierāda arī aptaujā iegūtie rezultāti. Šī tēma aktuāla būs vienmēr, jo reklāmas industrija vēl pilnveidojas, un kļūdu tajā ir ne mazums.
Kā neapstrīdamu faktu problēmas aktualitātē var minēt darba autores veikto aptauju un tās rezultātā iegūtos datus, kuri pilnībā apstiprināja izvirzīto hipotēzi.
Problēmu nepieciešams pētīt tāpēc, lai reklāmu veidotāji vairāk pievērstu uzmanību reklāmas psiholoģiskajai pusei, nevis darbotos pēc principa, ka reklāmai visi līdzekļi ir labi, ja vien tā spēj pārdot preci.
Pētījuma tēma ir: reklāmas uztvere saistībā ar reklāmas mērķa un satura atbilstību.
Hipotēze: reklāmas teksts tiek pārprasts, ja satur informāciju, kas nav pilnvērtīgi paskaidrota.
Pētījuma priekšmets: patērētāju attieksme pret informāciju, ko satur reklāma, un tās pārprastu uztveri.
Metodes: novērojums, aptauja, intervija, reklāmas satura analīze.
Koncepcija: reklāmas un biznesa ģēnija A. Ļebedeva atziņas par reklāmas uztveri, kā arī reklāmu speciālista G. Stražnova un T.I. Krasko atziņas par reklāmas psiholoģiju.
Pētījuma objekts: 60 respondenti vecumā no 18 līdz 65 gadiem.
Darba mērķis: pētīt reklāmas uztveri saistībā ar tās satura un mērķa atbilstību. Noteikt iemeslus, kas rada pārpratumus reklāmā un kā šīs kļūdas novērst, izstrādāt aptaujas anketas un nestandartizētu interviju, analizēt iegūtos datus, apstiprināt hipotēzi.
Uzdevumi:
• zinātniskās literatūras par reklāmas uztveri analīze,
• pētījuma plānošana,
• metožu izvēle,
• respondentu izlases organizācija,
• empīriskā pētīšana,
• rezultātu apstrāde un analīze.

Author's comment
Editor's remarks
Work pack:
GREAT DEAL buying in a pack your savings −5,02 €
Work pack Nr. 1121212
Load more similar papers

Send to email

Your name:

Enter an email address where the link will be sent:

Hi!
{Your name} suggests you to check out this Atlants.lv paper on „Reklāmas uztvere saistībā ar reklāmas mērķa un satura atbilstību”.

Link to paper:
https://eng.atlants.lv/w/594122

Send

Email has been sent

Choose Authorization Method

Email & Password

Email & Password

Wrong e-mail adress or password!
Log In

Forgot your password?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Not registered yet?

Register and redeem free papers!

To receive free papers from Atlants.com it is necessary to register. It's quick and will only take a few seconds.

If you have already registered, simply to access the free content.

Cancel Register