Uzņēmuma "Velobiķeri" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana

Studiju darba temats šobrīd ir aktuāls, jo, lai sekmīgi vadītu uzņēmumu, ir jāspēj plānot uzņēmuma darbību, izpētīt uzņēmuma vidi, noteikt stiprās un vājās puses, konkurentu spējas. Jāmeklē iespējas visefektīvāk apmierināt cilvēku vajadzības un gūt maksimālu peļņu. Un arī, lai klientu piesaistītu, uzņēmumam ir jābūt konkurētspējīgam, ar saprotošiem darbiniekiem, un jāspēj sekot līdz jaunākajām tendencēm. Lai uzņēmējs sekmīgi darbotos, tam ir jābūt labi informētam, zinošam, un ar skaidru nākotnes vīziju.
Studiju darba mērķis ir izpētīt uzņēmuma „Velobiķeri” iekšējo un ārējo vidi, izanalizēt to ietekmējošos faktorus, tā rezultātā veidot secinājums un priekšlikumus uzņēmuma turpmākajai darbībai un attīstībai, kā arī secināt šī brīža kļūdas.

Mērķa sasniegšanai tika izvirzīti šādi uzdevumi:

Analizēt uzņēmuma „Velobiķeri” iekšējo vidi un to ietekmējošos faktorus, lai noteiktu uzņēmuma stiprās un vājās puses, kā arī iespējamos draudus;
Izpētīt uzņēmuma „Velobiķeri” tirgu, tā lielumu un attīstību, lai noteiktu tālākas vadlīnijas;
Izrēķināt kopējo tirgus ietilpību, lai noteiktu nozares apjomus;
Raksturot pircējus, to lomu uzņēmuma attīstībā, tā rezultātā nosakot mērķa tirgu;
Izpētīt uzņēmuma “Velobiķeri” konkurentus, to mērķus, stratēģijas, plusus un mīnusus;
Izanalizēt uzņēmuma starpniekus un piegādātājus, lai noteiktu uzņēmuma “ Velobiķeri” iespējas sekmīgi konkurēt tirgū;
Izstrādāt secinājumus un priekšlikumus, lai apkopotu veikto analīžu datus un piedāvātu jaunas idejas un iespējas turpmākai darbībai.

Pētījumā tika izmantotas statistiskās metodes: tirgus daļas aprēķināšana; GE Modelis, Bostonas Konsultantu grupas matrica, kā arī praktiskās pētījuma metodes: pircēju segmentēšana, SVID analīze, Portera 5 spēku modelis; tabulas un grafiskās metodes.
Studiju darbs ir ierobežots vienā preču kategorijā – uzņēmuma „Velobiķeri” tirgotie velosipēdi.…