Kursa darbā šī tēma izstrādāta, lai radītu lielāku izpratni, kas ir vides reklāma, kādi ir tās kritēriji, ar ko tā atšķiras no citiem reklāmu kanāliem un kāda ir patērētāju uztvere saskaroties ar vides reklāmu ikdienā. Vai tiek ievēroti visi noteikumi un vai tie sniedz solīto rezultātu?
Kursa darba pētnieciskā problēma ir, vides reklāmas statistikas datu neesamība, kas var būt par pamatu iespējamajai vides reklāmas stagnācijai. Kursa darbā tiek izvirzīta hipotēze, ka vides reklāmas kritēriju ievērošana ir tieši saistīta ar patērētāju uztveri, tādējādi, neievērojot noteiktos kritērijus, reklāma var zaudēt savu efektivitāti un nesniegt vēlamo rezultātu.
Darba mērķis ir izpētīt Latvijā izvietotās vides reklāmas atbilstību noteiktajiem kritērijiem, tādējādi paplašinot izpratni par patērētāju uztveri attiecībā uz vides reklāmu. Darba uzdevumi ir teorētisks vides reklāmas un izvirzīto vides reklāmas kritēriju apskats, reklāmas kanālu salīdzināšana, vides reklāmas kritēriju uzskaite un pētījums, kā arī patērētāju uzmanības un uztveres izraisošo faktoru apskats, lai veiksmīgāk varētu sagatavoties un realizēt praktisko pētījumu par Latvijas vides reklāmas atbilstību kritērijiem un to ietekmi uz patērētāju uztveri.
Metodoloģija praktiskajā darba daļā tiks izmantota kvantitatīvā metode, lai iegūtu skaitlisku informāciju par reklāmas efektivitāti sabiedrībā kopumā. Ar anketēšanas palīdzību tiks izpētīta patērētāju uztvere, piedāvājot no sastaptajām reklāmām atpazīt tās reklāmas, kuras tika iepriekš ievērotas vai manītas un uzzināt ievērošanas iemeslu. Konkrēti izvēlētajā vietā tiks veikti dažu reklāmas plakātu vizuālie mērījumi: izmērs, krāsas, teksta izvietojums, un daudzums, reklāmas laukuma sadalījums, kā arī reklāmas atrašanās vieta un izvietojums. Lai vēlāk veiksmīgi veiktu analīzi par Latvijas reklāmas plakātu atbilstību noteiktajiem kritērijiem.
Darba ierobežotā apjoma dēļ, notiek tēmas sašaurināšana, padziļināti tiks pētītas tieši vides reklāmas drukātā formātā. Bet praktiskajā daļā tiks analizētas konkrēti izvēlētajā teritorijā izvietotie reklāmas plakāti.…
