Vides reklāmas vieta mārketinga kompleksā

Latvijā vides reklāma ir viens no visstraujāk augošajiem medijiem, par kuru aizvien lielāku interesei izrāda uzņēmumi, ne tikai Rīgā, bet arī citās Latvijas pilsētās. Aktualizējas tādi jautājumi, kā: kurus vides reklāmas veidus izmantot, kādu informāciju izvietot vides reklāmās, kurus vides reklāmas veidus cilvēki visbiežāk pamana utt. Līdz ar to rodas vajadzība pēc pētījuma, kurš spētu sniegt atbildes ne tikai uz šiem jautājumiem, bet arī izteiktu priekšlikumus, kā efektīvāk izmantot vides reklāmu, lai sasniegtu Latvijas iedzīvotājus, reklamējoties vidē.
Dati ir nepieciešami, jo tie palīdzētu sniegt profesionālus padomus un ieteikumus reklāmu uzņēmumiem.
Tādēļ šī studiju darba mērķis ir noskaidrot Latvijas iedzīvotāju attieksmi pret vides reklāmu un izteikt priekšlikumus, kā efektīvāk izmantot vides reklāmu, lai sasniegtu Latvijas iedzīvotājus, reklamējoties vidē.
Darbā tiek izvirzīti divi jautājumi:
1.Vai un kā atšķiras Latvijas iedzīvotāju attieksme pret vides reklāmu Rīgā, Valmierā un Liepājā?
2. Kādas ir būtiskākās kļūdas, kuras uzņēmumi pieļauj reklamējoties vidē?
Studiju darba tika izvirzīti šādi uzdevumi:
1.Noskaidrot Latvijas iedzīvotāju attieksmi pret vides reklāmu;
2.Noskaidrot vides reklāmas aģentūru pārstāvju novērojumus un pieredzi saistībā ar uzņēmumu būtiskākajām pieļautajām kļūdām reklamējoties vidē.
3.Izdarīt secinājumus un izteikt priekšlikumus, kā efektīvāk sasniegt Latvijas iedzīvotājus reklamējoties vidē.
No anketēšanas tika izmantoti tikai „sausie dati”, kas tiek uzskatāmi parādīti darba gaitā, analizējot tos. Pielikumā var skatīt aptaujas datu grafisko attēlojumu.
Studiju darbā tiek aplūkota teorija par reklāmu – tās mērķiem un veidiem, par vides reklāmu – tās iedalījumu un likumdošanu, kas saistās ar vides reklāmu Latvijā, kā arī par attieksmi – tās būtību un veidošanos.…