Mārketinga attīstība aviotransportā / ID: 374113

Author: Jekaterina Siņova (16)

Evaluation:

Published: 25.08.2023.

Language: Latvian

Level: College/University

Literature: 30 units

References: Used

Time period viewed: 2021 - 2025 years

Enlarge preview

Table of contents

Nr.	Chapter	Page.
	IEVADS	8
1.	MĀRKETINGA STRATĒĢIJA UN TĀS IZSTRĀDE	10
1.1.	Mārketinga jēdziens un mārketinga MIX elementi	10
1.2.	Uzņēmuma pozicionēšana tirgū	16
1.3.	SVID analīze	18
1.4.	Mārketinga stratēģijas izstrādes process	18
1.5.	Mārketinga plāna izstrādes principi	22
2.	AVIĀCIJAS NOZARES RAKSTUROJUMS	25
2.1.	Aviācijas nozare Latvijā	25
2.2.	Nozares valsts regulēšana	26
2.3.	Covid-19 pandēmijas ietekme uz aviācijas nozari	28
2.4.	Nozares attīstības plāns Latvijā	30
3.	MĀRKETINGA ATTĪSTĪBA UN PILNVEIDOŠANA AVIOTRANSPORTĀ	34
3.1.	Latvijā strādājošo aviokompāniju analīze	34
3.2.	Aviotransporta pasažieru viedokļu analīze	39
3.3.	Aviotransporta kā mārketinga kanāla attīstīšana	47
	SECINĀJUMI	59
	PRIEKŠLIKUMI	60
	IZMANTOTĀS LITERATŪRAS SARAKSTS	61
	PIELIKUMI	63

Extract

Darba tēma ir aktuāla, jo pašreizējos tirgus apstākļos, aviosabiedrībām ir svarīgi sekot līdzi transformācijas tendencēm un pilnveidot savas mārketinga stratēģijas, kas atbilst mūsdienu tirgus tendencēm. Bakalaura darba mērķis ir izstrādāt aviotransporta kā mārketinga kanāla pilnveidošanas iniciatīvas, kas nodrošinās aviosabiedrībai stabilu ienākumu plūsmu. Darba mērķa sasniegšanai ir izvirzīti sekojoši darba uzdevumi:
1. Izpētīt mārketinga stratēģijas teorētisko aspektus;
2. Izpētīt aviācijas nozari Latvijā un tās attīstības prioritātes;
3. Veikt aviotransporta pasažieru aptauju, noskaidrojot viņu attieksmi pret mārketinga aktivitātēm uz lidmašīnas klāja;
4. Veikt aviosabiedrības pasažieru lidmašīnas vides analīzi un vides reklāmas lietošanu lidmašīnā;
5. Izstrādāt iniciatīvu piedāvājumu aviotransporta kā mārketinga kanāla attīstīšanai un pilnveidei.
Darbs strukturēts trijās nodaļās. Pirmā nodaļā sniegts mārketinga stratēģijas un tās izstrādes teorētiskais pamatojums. Darba otrajā nodaļā tiek dots aviācijas nozares raksturojums, kā arī nozares attīstības prioritātes Latvijā. Darba trešajā nodaļā tiek atspoguļoti, interpretēti un analizēti pasažieru aptaujas rezultāti, kā arī tiek dots autora redzējums par aviotransporta kā mārketinga kanāla attīstīšanu un tiek aprakstītas piedāvātas iniciatīvas šī kanāla pilnveidei.…

Term Papers

Business and Law

Marketing, Advertising