Mārketinga plāns SIA Avon Cosmetics

Firmas mārketinga vide- aktīvu subjektu un spēku kopums, kuri darbojas aiz firmas robežām un iespaido mārketinga vadīšanas nodaļas iespējas uzstādīt un atbalstīt ar mērķa klientiem saistītās sekmīgas sadarbības attiecības.
Darbojoties tirgus ekonomikas apstākļos, uzņēmuma vadītājiem nav doti noteikti plāni no augstāk stāvošām organizācijām un nav noteiktas direktīvas, kā rīkoties un vadīt uzņēmumu. Katram vadītājam ir noteikti ierobežojumi un noteikumi, kuri ir jāņem vērā un jāizpilda, taču tie tikai reglamentē nosacījumus, kurus jāievēro veicot tādu vai citādu darbību. Tādejādi darbības plānošanā vērā ņemama nozīme ir uzņēmuma iekšējai un ārējai videi. Uzņēmuma iekšējās un ārējās vides analīze tiek veikta paralēli visām pārējām darbībām, nevis atšķirti no tām.
Lai darbotos sekmīgi un ilglaicīgi, organizācijas stratēģijai jāattīstās atbilstoši videi, kurā tā darbojas. Daudzi uzņēmumi sekmīgi apmierina tirgus pieprasījumu, bet nespēj sekot līdzi vides izmaiņām, uzskatot, ka to sākotnējā panākumu formula darbosies mūžīgi.
Tā kā katra firma darbojas noteiktā vidē, kuru, atkarībā no spējas to ietekmēt, var iedalīt pēc makrovides vai mikrovides.
Mārketingā šī vide tiek sadalīta divās lielās grupās:
• mikrovide jeb uzņēmuma iekšējā vide;
• makrovide jeb uzņēmuma ārējā vide.
Mikrovide -spēki, kuriem ir tiešs sakars ar pašu firmu un tās iespējām klientūras apkalpošanas jomā, t.i. pati firma, tās piegādātāji, patērētāji, mārketinga starpnieki, klienti, konkurenti un kontaktauditorijas( finansu iestādes, apdrošināšanas sabiedrības, bankas).
Makrovide- plašāka aspekta spēki, kuri izrāda iedarbību uz mikrovidi, tāda veida faktori kā demogrāfiskie, ekonomiskie, politiskie, dabas un klimatiskie, zinātniski -tehniskie, politiskie un kultūras. Makrovide ir faktori, kas iespaido uzņēmuma darbību un ir neatkarīgi no tā darbības.
Katrai no šīm grupām tiek izdalīta virkne ar faktoriem, kas veicina vai ierobežo uzņēmuma darbību. Lai tuvāk analizētu mārketinga vidi un tās iedarbību, nepieciešams tālāk apskatīt un analizēt konkrētus faktorus, kuri ietekmē katru no izdalītajām mārketinga vidēm.

…