Zāļu reklāma mediju vidē un farmaceitiskajā aprūpē

Secinājumi un priekšlikumi
Apzinot un analizējot pētījuma tematam atbilstošo literatūru un normatīvos aktus, kā arī izvērtējot autoru atziņas, konstatēts, ka:
Latvijas Republikas likumdošanā ir paredzēti dažādas īpašas prasības zāļu reklamēšanā, kas ir noteiktas Reklāmas likumā un Ministru Kabineta noteikumos, ko kontrolē Veselības inspekcija.
Pozitīvi vērtējama dažādu nevalstisko organizāciju līdzdalība zāļu reklāmas vērtēšanā un to aktivitātes, kas uzlabo zāļu reklāmas ētiskumu.
Zāļu reklāmas ir pieejamas dažādās mediju vidēs, taču visnozīmīgākās no tām ir televīzija, prese un radio, no kurām katrai ir gan priekšrocības, gan trūkumi, līdz ar to nav iespējams veikt objektīvu zāļu reklāmas ietekmes salīdzinājumu dažādās reklāmas vidēs.
Ekspertu viedoklis par zāļu reklāmu ir vairāk noraidošs, nekā pozitīvs, taču nevar izslēgt zāļu reklāmas pozitīvo ietekmi.
Kā lielāko ieguvēju no zāļu reklāmas izvietošanas eksperti min ražotāju, kā vismazāko – pircēju.
Ņemot vērā to, ka zāļu reklāmas ietvertā informācija var būt manipulatīva, kā arī to, ka nevienmēr patērētājs izvērtē sniegto informāciju adekvāti, būtu nepieciešams paaugstināt sabiedrības zināšanas jautājumos, kas saistīti ar racionālu zāļu lietošanu un kritisku sniegtās informācijas izvērtēšanu.
Būtu jāveic arī pētījumi arī aptieku klientu vidū, lai noskaidrotu kuras reklāmas ietekmē patērētājus visvairāk un cik kritiski pircēji izvērtē zāļu reklāmās sniegto informāciju.
Ņemot vērā, ka patērētāji bieži nespēj atšķirt zāļu reklāmas no uztura bagātinātāju reklāmām, tāpēc būtu nepieciešams noteikt īpašas prasības arī uztura bagātinātāju reklāmai vai arī noteikt īpašas atšķirības zīmes.
…