Starptautiskā mārketinga pētījumi, analīze, informācijas sistēma

Starptautiskā mārketinga pētījumu nepieciešamība. Tiek definēti kā sistemātiska datu izveide, savākšana, analīze un atskaišu veidošana par tiem, kā arī secinājumi, kas saistās ar specifisku mārketinga situāciju, kas raksturīga uzņēmumam. Uzņēmums var iegādāties mārketinga pētījumus vairākos veidos. Lielākajai daļai uzņēmumu ir pašiem savi mārketinga pētījumu departamenti. Mazi uzņēmumi var pirkt mārketinga izpētes firmas pakalpojumus vai arī vadīt pētījumus ļoti radošā un elastīgā veidā. Dažiem pētījumu veidiem pētījumu mērķis ir noteikt noteikta segmenta vai ģeogrāfiskas zonas komercinteresi, citiem noskaidrot tirgus īpatnības un tā dinamikas principus. Šie pētījumi nepieciešami , lai nodrošinātu uzņēmuma vadību ar vajadzīgo informāciju, kā arī lai tiktu izvērtēti iespējamie riski un tālākās iespējas. Lai arī veicinātu objektīvo lēmumu pieņemšanu uzņēmējdarbības/ mārketinga aktivitāšu realizēšanai, un lai darbiniekiem tiktu veicināta atbildība par sniegto informāciju un tās objektivitāti. Starptautiskā mārketinga plāna izstrādes soļi. Vispirms jāveic tirgus analīze izmatojot kādu modeli- patērētāju analīze, konkurentu analīze, mārketinga iekšējās- ārējās vides analīze( veidi SWOT/SVID) . Vēlāk ir jāizdara konkrēts lēmums par mērķa tirgus izvēli, tas ir segmenta apraksts uz izvēles raksturojums pamatojoties uz segmentācijas raksturlielumiem( cena, tendences, produktu atbilstība utt.) Jāveic arī pienācīgs konkurentu darbības apraksts uz izvēles pamatojums. Plānā ir jānosaka arī turpmākie mērķi darbojoties starptautiski. Balstoties uz mārketinga iespēju analīzē noteiktajām iespējām, izvirzīt mērķus to sasniegšanai noteiktā laika periodā. Plānā arī jāizstrādā noteikts darbs ar klientiem- individuāli piedāvājumi klientiem utt.; produktu politika- jauni produkti, esošo uzlabošana utt.; Cenu politika- jaunas cenas, cenu saglabāšana; noieta politika; virzīšanas politika. Jāizveido mārketinga budžets un arī plānotie ieņēmumi. Starptautiskā mārketinga informācijas sistēmas būtība. Viena no apakšsistēmām, kas sekmē kvalitatīvu , nepārtrauktu darbību, lēmumu pieņemšanu starp uzņēmumu savstarpējo attiecību tīklā, kas iesaistīti preču –pakalpojumu sistēmā. Sistēma vajadzīga , lai varētu pieņemt pareizus lēmumus, jo starptautiskajā vidē bieži jāsaskaras ar mainīgu uzvedību, un esošā vide var būt neprognozējama, un informācija par ārzemju tirgu ir ierobežota.